Украину представляет столичный Музей современного искусства PinchukArtCenter. Его финансирует бизнесмен и меценат Виктор Пинчук, а курирует американец украинского происхождения искусствовед Питер Дорошенко. Венецианское меценатство уже обошлось Пинчуку в сумму около 1 млн евро.

Но волнение Заяц, как и переживания других участников от Украины, среди которых половина — иностранные художники, оказались напрасными. Еще до открытия павильона влиятельная британская газета Daily Telegraph назвала украинский десант одним из самых ожидаемых событий Биеннале — наряду с выставками Великобритании, Франции, США и Центральной Азии.

Участие иностранцев в национальных выставках — практика чрезвычайно редкая, говорит отечественный художник Илья Чичкан. Он приехал в Венецию в качестве зрителя, побывал на презентациях многих павильонов и неоднократно слышал удивленные комментарии по поводу Украины.

Однако в результате привлечение зарубежных легионеров, выступивших за украинскую команду, оказалось отличным пиар-ходом. “Шансы на победу у украинского павильона вряд ли есть — он недостаточно законченный в плане экспозиции. Но в десятку лучших он входит, без сомнения”, — комментирует Чичкан без патриотического пафоса.

Звездная “подсветка”

Фасад роскошного Дворца Пападополи украшает украинский флаг, издалека заметный всем проплывающим по Гранд Канале. Рядом с дворцом расположился еще один элемент привлечения внимания: громадная инсталляция известного художника, участника украинского павильона Марка Титчнера — вращающиеся разноцветные круги. В них 34-летний англичанин, в послужном списке которого — номинация на престижнейший в арт-среде Приз Тернера, “зашифровал” трезубец.

Еще одна его работа, гигантский плакат со слоганом Ми українці. Що ще? стал главной фишкой павильона. Этот текст родился в результате длительных дискуссий с молодыми киевскими художниками — Титчнер познакомился с ними во время пребывания в Украине. “Нашей целью было разрушить предустановленные концепции относительно разных наций”, — рассказывает он. И добавляет, что считает своих молодых украинских коллег настоящими соавторами.

Такое задание — попытаться объяснить тем, кто придет на выставку, что значит быть украинцем — дал всем художникам Дорошенко. И поставил их в достаточно жесткие условия: за три месяца создать работы с нуля. Однако никто не жаловался, даже звезды. Зато теперь новизной работ, удачно выбранным местом для экспозиции, а главное — известными именами Дорошенко и объясняет успех Украины.

Кроме Титчнера, это немец Юрген Теллер — хулиганствующий фэшн-фотограф, любимец глянцевых журналов по обе стороны Атлантики; популярнейшая британская фотохудожница Сэм Тэйлор-Вуд, чьими работами украшает свои коллекции мировая богема (в частности, певец Элтон Джон); американский художник Карлос Ролон (творческий псевдоним Dzine), начинавший граффитчиком и доросший до персональных выставок в музеях Нью-Йорка, Токио, Парижа и других столиц.

Сейчас организаторы купаются в восторженных отзывах, но поначалу им пришлось несладко: участие в Биеннале началось со скандала, вызванного отменой конкурса Министерства культуры, который должен был бы определить представителей страны в Венеции.

Вместо этого правительство поручило организацию национального павильона PinchukArtCenter. Масла в огонь подлило известие о том, что работы готовят иностранцы и украинские художники, которые постоянно не живут в Украине. Кроме Заяц и Гнилицкого, живущих на два дома в Киеве и Мюнхене, это известный фотограф, бывший харьковчанин, а ныне москвич Сергей Братков и его учитель Борис Михайлов, за чьими фото охотятся известнейшие музеи мира — он одновременно житель Харькова и Берлина.

Среди главных факторов, повлиявших на выбор авторов, Дорошенко называет не только известность, но и интересность, оригинальность работ, а также готовность за три месяца создать что-то совершенно новое для Биеннале. “Кроме того, я хотел, чтоб их индивидуальные работы звучали вместе, как оркестр”, — подчеркивает он.

Мысль пригласить западных художников принадлежит Пинчуку и Дорошенко. И в процессе реализации она получилась двоякой: для куратора стала художественным приемом, попыткой взглянуть на Украину изнутри и снаружи: глазами самих украинцев и зарубежных мастеров. А для бизнесмена — маркетинговым ходом, который должен был привлечь внимание громкими именами. “И то, и то, по-моему, получилось”, — радуется основатель PinchukArtCenter.

По его мнению, это нормальный маркетинговый ход для промоушена современного украинского искусства — через помещение его в глобальный контекст. “Хорошие имена привлекают внимание, люди приходят и видят: о, оказывается, не только эти классные, но и украинцы классные. Но может, многие сюда бы не пришли, если бы рядом не было известных во всем мире имен”, — объясняет Пинчук.

Бьянка Аривабене, принцесса Савойская — владелица дворца, где разместилась экспозиция — призналась, что работы украинских художников ей понравились больше зарубежных, потому что они “идут от души”. Особенно порадовал не лишенную чувства юмора особу голубых кровей гигантский плакат Браткова: фото рабочего в замызганной униформе на фоне фабричной стены с подписью Дворцы — рабочим!

Не забыли организаторы не только о маркетинге, но и о прямой рекламе: первый лайт-бокс с плакатом украинской экспозиции встречает туристов около выхода из венецианского аэропорта Сан Марко.

Все вместе — аренда Палаццо, организация презентации, привлечение профессионалов, которые будут поддерживать выставку до осени и многое другое — обходится Пинчуку в копеечку. Государство профинансировало экспозицию суммой в 110 тыс. евро — это, по словам миллиардера, приблизительно седьмая часть уже потраченных им денег. А финальный баланс подбивать пока рано.

Впрочем, для промо Украины как страны, чье современное искусство не стыдно показать миру, по мнению некоторых представителей арт-среды, все средства хороши. В том числе оригинальные — вроде ангажирования западных художников.

“Это неплохо, если Украина может привлечь к себе внимание такими звездными именами, как Тэйлор-Вуд, Dzine, — размышляет Чичкан.— Получается как в футболе: никто ведь не обижается, если в команде играют легионеры”.

Возможность делать выводы о том, насколько хорошую команду составили украинские и западные художники, через полгода появится и у посетителей PinchukArtCenter. “Мы обязательно покажем все украинцам зимой, когда закончится Биеннале, — обещает Пинчук. — Пусть знают, как мы представляли Украину в Венеции”.